LinkedIn ist eigentlich ein personenbezogenes Netzwerk, in dem Unternehmensseiten in Sachen Reichweite benachteiligt sind. Trotzdem führt kein Weg daran vorbei, die Company Page ordentlich aufzusetzen.

Dafür spricht allein schon, dass Mitarbeitende bei der Angabe ihres Arbeitgebers nicht das Standard-LinkedIn-Logo sehen wollen. Identifikation soll da sein und die Zugehörigkeit soll mit Stolz verkündet werden.

Hier sind zehn Tipps, mit denen Du Deine Company Page optimieren und das Beste aus Deinem LinkedIn-Auftritt herausholen kannst.

Der Header ist oft das Erste, was Nutzer von Deiner Seite sehen, daher ist ein starker, visuell ansprechender Header essenziell, um sofort die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe zu gewinnen.

Sind Dein Logo oder Deine Wortmarke als Profilbild geeignet? Falls nicht, überlege Dir, eine quadratische Variante zu verwenden, vielleicht eine Abkürzung oder den Anfangsbuchstaben. Genau – Profilbilder auf Unternehmensseiten sind quadratisch und nicht rund, wie die auf den persönlichen Seiten. Denk daran, dass dieses kleine Viereck immer dann auftaucht, wenn Dein Unternehmen als Berufserfahrung angegeben wird oder einen Beitrag kommentiert. Ein typisch-auffälliges Farbfeld bietet jedenfalls einen höheren Wiedererkennungswert als Deine ausgeschriebene Wortmarke.

Die Header-Grafik nutzt Du, um Deinem Unternehmen ein Gesicht zu geben. Vielleicht hast Du einen Claim, den Du graphisch mit Deinen Unternehmensfarben in Szene setzen kannst. Oder Du formulierst ein Leistungsversprechen.

Jedem soll auf den ersten Blick klar sein, um welches Unternehmen es sich genau handelt. Viel Platz hast Du nicht, die Header-Grafiken bei Unternehmensseiten sind noch schmaler als die der Personenprofile.

Verwende den Profilslogan für die Beschreibung der Besonderheit Deiner Leistungen oder Produkte. Tatsächlich übersehen viele Unternehmen diese Möglichkeit und beschränken sich auf die Angabe des Namens. Ach ja – die Rechtsform bis ins Detail ist ganz sicher wichtig, aber nicht hier.

Nutze die Header-Elemente, um Dein Unternehmen möglichst kompakt und prägnant darzustellen – es geht darum, innerhalb von Sekunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Die Unternehmensbeschreibung sollte klar und aussagekräftig sein. Spare Dir Floskeln, sondern stelle klar Mission, Vision und Kernkompetenzen heraus.

Beschäftige Dich auch mit Keywords. Nach was würden potenzielle Kunden suchen, wenn sie Deine Leistung benötigen? Baue diese Keywords in Deine Beschreibung ein, um Deine Auffindbarkeit zu optimieren.

Ach ja – die ersten zwei Zeilen sind die wichtigsten, denn sie sind direkt sichtbar. Mache sie daher so informativ und interessant wie möglich.

LinkedIn ist nicht nur innerhalb der Plattform eine wichtige Suchquelle – auch bei Google tauchen Company Pages auf. Probiere es aus! Die starke Seite LinkedIn wird auf der Google-Suchergebnisseite meist sehr weit oben angezeigt. Es lohnt sich also auch außerhalb des Netzwerkes, eine gut gepflegte LinkedIn-Präsenz zu haben.

Fülle alle relevanten Informationen aus, wie das Impressum, Unternehmensdetails und weitere Kategorien, um Deine Seite für Suchmaschinen zu optimieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Dich auch außerhalb von LinkedIn finden.

Denke daran, dass die Vollständigkeit Deiner Seite entscheidend für das Ranking ist – je mehr relevante Informationen enthalten sind, desto besser ist die Auffindbarkeit Deines Unternehmens.

Plane regelmäßige Updates und Inhalte für Deine Company Page. Du erhöhst nicht nur die Sichtbarkeit, sondern zeigst auch, dass Dein Unternehmen aktiv ist und etwas zu sagen hat.

Nutze ein Content-Planungstool, um die Konsistenz sicherzustellen und experimentiere mit unterschiedlichen Formaten wie Artikeln, kurzen Beiträgen oder Videos.

Beiträge mit Bildern, Videos oder Dokumenten erzielen deutlich höhere Interaktionsraten. Nutze diese Möglichkeiten, um Deine Botschaft auf verschiedene Weisen zu kommunizieren und das Interesse Deiner Zielgruppe zu steigern.

Erstelle selbst Infografiken und gib Deinen Abbildungen mit Deinen Markenfarben ein zum Unternehmen passendes Erscheinungsbild.

Bilder können Emotionen transportieren und Deinen Beiträgen eine persönliche Note geben. Dafür solltest Du Stock-Fotos vermeiden und lieber im eigenen Archiv stöbern.

LinkedIn liebt Videos und gibt ihnen viel Reichweite, ja sogar einen eigenen Video-Feed. Hier kannst Du punkten! Fertige also kurze Erklärvideos an oder bringe Deine Botschaften mit Animationen rüber. Tools wie Canva helfen Dir beim Branding.

Visuelle Anreicherungen helfen, Daten und Fakten verständlich darzustellen – und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Inhalte geteilt und weiterempfohlen werden.

Die eigenen Mitarbeiter sind oft die besten Botschafter für das Unternehmen. Unterstütze Dein Team. Stelle Hilfe zur Seite für die Optimierung der persönlichen Profile oder schule Deine Mitarbeitenden in der Erstellung von Beiträgen.

Drücke Deine Wertschätzung aus, indem Du als Unternehmen die Beiträge der Mitarbeitenden kommentierst oder teilst. Du wirst Dich wundern, wie gut das ankommt!

LinkedIn ist ein personenbezogenes Netzwerk. Daher werden Beiträge von Personen immer über mehr Reichweite verfügen als Deine Company Page. Das geschickte Zusammenspiel ist der Schlüssel zu größtem Erfolg.

Mach Dir das Leben leichter, indem Du Content-Serien produzierst. Du hast so die Möglichkeit, tief in ein Thema einzutauchen und regelmäßig wiederkehrende Besucher zu gewinnen.

Warum nicht jeden Tag der Woche einem speziellen Thema widmen? Wenn Dir das zu viel ist, dann fang einfach mit einem Tag an – dem Behind-the-Scenes-Freitag beispielsweise. Jeden Freitag gewährst Du einen Blick hinter die Kulissen, zeigst die Produktion oder spezielle Meetings und gibst potenziellen Kunden oder Bewerbern einen besseren Eindruck davon, wie es ist, mit Deinem Unternehmen zu arbeiten.

Ideen für Content-Serien gibt es viele, hier findest Du bestimmt etwas, was zu Dir und Deinem Unternehmen passt. Die Liste ist alles andere als vollständig:

Siehst Du – schon hast Du Ideen für mehrere Wochen und schnell ist der Content erstellt.

Erfolgsgeschichten heben wir hier nochmal hervor, denn sie sind eine effektive Möglichkeit, das Vertrauen in Dein Unternehmen zu stärken und Deine Kompetenz zu zeigen. Beschreibe detailliert, wie Dein Produkt oder Deine Dienstleistung konkret einem Kunden geholfen hat, und führe den gesamten Weg von der Herausforderung bis zur Lösung anschaulich aus.

Kundenreferenzen sind ein mächtiges Werkzeug, um zu demonstrieren, dass Du echte Lösungen für reale Herausforderungen bieten kannst – das schafft Vertrauen, erhöht Deine Glaubwürdigkeit und inspiriert andere potenzielle Kunden.

Ein hervorragendes Werkzeug, um die Interaktion zu steigern und gleichzeitig wertvolles Feedback von Deiner Zielgruppe zu erhalten, sind die LinkedIn-Umfragen. Du kannst mit ihnen direktes Interesse messen und Meinungen zu bestimmten Themen einholen.

Und die Ergebnisse verwendest Du gleich für den nächsten Post. Praktisch, oder?

Einheitlichkeit ist Schlüssel zur Markenbildung. Stelle sicher, dass alle Informationen auf Deiner LinkedIn-Page mit Deiner Website und Deinen anderen sozialen Kanälen übereinstimmen. So sorgst Du für eine konsistente Botschaft und ein professionelles Auftreten, egal wo Nutzer mit Deinem Unternehmen in Berührung kommen.

Nutze diese Tipps, um die LinkedIn-Präsenz Deines Unternehmens kontinuierlich zu verbessern und Dein Unternehmen optimal zu präsentieren. Denn nur so kannst Du das Potenzial dieses Netzwerkes langfristig voll ausschöpfen.

Was ist für Dich der wichtigste Tipp? Hast Du eine Ergänzung?